Велосипеды ради лучшего будущего: новая стратегия Giant Group

Создание устойчивого будущего через инновационный дизайн

Вдохновленные приверженностью компании Giant Group к устойчивому развитию, дизайнеры разработали стратегию ESG (экологические, социальные и управленческие факторы), которая соответствует их видению. Эта стратегия включает в себя четкую систематизацию целей устойчивости и сообщений, что позволяет эффективно взаимодействовать со всеми заинтересованными сторонами и полностью раскрывать их инициативы.

Уникальность проекта заключается в том, что стратегия ESG объединяет множество усилий Giant Group в области устойчивости в три стратегических столпа: действия по борьбе с изменением климата, циркулярность и социальное включение. Динамичные элементы брендинга и руководство по месседжингу отражают их лидерство и приверженность позитивным экологическим и социальным изменениям через устойчивые решения в области мобильности.

Реализация дизайна была возможна благодаря глубоким совместным мастер-классам с заинтересованными сторонами из команд устойчивости, маркетинга и коммуникаций Giant Group. В результате были разработаны смелые графические элементы с градиентами и круглыми формами, вдохновленные колесами велосипеда, что символизирует их стремление вперед и приверженность широкому спектру инициатив устойчивости для будущих поколений.

Сотрудничество привело к созданию активов для различных каналов, включая веб-страницы, руководства по визуальной идентификации, брендбук, инфографику и изображения для социальных сетей, чтобы унифицировать сообщения.

Визуальный дизайн стратегии ESG характеризуется яркими градиентными цветами и простыми, но выразительными круглыми графическими элементами, которые четко и эффективно передают видение и обязательства Giant Group в области устойчивости перед разнообразной аудиторией. Круговая геометрия и градиенты представляют их лидерство и непрерывный импульс, необходимый для продвижения изменений.

Глобальный проект по дизайну стратегии ESG был запущен в июне 2023 года командами, напрямую сотрудничающими с заинтересованными сторонами из Giant Group. Как постоянное усилие, мы продолжаем работать над расширением стратегии на дочерние компании Giant Group и через множество каналов.

В процессе разработки стратегии были проведены обширные исследования, включая анализ макро- и микротрендов рынка, изучение конкурентов и бенчмаркинг, а также глубокие интервью с соответствующими заинтересованными сторонами. Это позволило создать целевые форматы коммуникации, подходящие для велосипедной индустрии. Наша работа позволила поднять планку коммуникации ESG во всей цепочке создания стоимости Giant Group, давая им возможность эффективно донести обязательства в области устойчивости до разнообразной аудитории и лидировать как пионеры, оказывающие позитивное влияние.

Одной из сложностей было синтезирование сложного массива усилий Giant Group в области устойчивости в связную стратегию ESG и последующее преобразование этого в визуально привлекательные и соответствующие бренду активы. Тесное сотрудничество с заинтересованными сторонами по всему бизнесу позволило нам согласовать цели, синхронизировать стратегические столпы и разработать творческий, но простой брендинг для передачи их лидерства в области устойчивости.